김정섭 성신여대 교수, 지난 30년간 데뷔한 1천159팀 전수분석
정책금융·제작·유통 등 10개 지원책 제언…"성장 기반 구축에 초점을"

(서울=연합뉴스) 이태수 기자 = 지난 30년간 K팝 아이돌 그룹의 약 90%는 중소 기획사에서 데뷔했지만, 팀의 활동 기간은 대형 기획사 소속이 중소 기획사 소속보다 2배 이상 긴 것으로 나타나는 등 격차가 큰 것으로 나타났다.

김정섭 성신여대 문화산업예술학과 교수(글로벌케이컬처포럼 회장)는 1996년부터 지난해까지 데뷔한 K팝 아이돌 그룹 1천159팀을 전수 분석한 결과 이같이 조사됐다고 논문 '케이팝 아이돌 음악산업의 기획사 규모별 격차와 중소기획사 지원방안 연구'를 통해 9일 밝혔다.

분석 결과 1천159팀 가운데 중소 기획사에서 데뷔한 그룹은 1천42팀으로 89.9%에 달해, 대형 기획사에서 데뷔한 그룹(117팀·10.1%)보다 약 8.9배 많았다.

그룹의 성별로 보면 보이그룹의 88.4%, 걸그룹의 91.6%, 혼성 그룹의 84.2%가 중소 기획사에서 각각 데뷔했다.

중소 기획사와 대형 기획사 출신의 활동 양상은 큰 차이를 보였다.

대형 기획사 출신 그룹은 7.4년, 중소 기획사 출신 그룹은 3.6년의 활동 기간(공식 데뷔 시점부터 공식 해체 또는 활동 종료 시점까지의 기간)을 보여 그 격차가 3.8년에 달했다.

또한 대형 기획사 출신 그룹의 활동 지속 확률(데뷔 후 일정 시점까지 그룹의 활동이 지속할 확률)은 1년 86.3%, 3년 77.0%, 5년 65.2%, 10년 49.8%로 상대적으로 높았다.

그러나 중소 기획사 출신 그룹은 1년 66.5%, 3년 42.2%, 5년 28.7%, 10년 13.2%로 연차가 쌓일수록 생존율이 급격하게 낮아졌다.

중소 기획사와 대형 기획사의 격차는 음반 판매 성과에서도 두드러졌다.

단일 앨범의 일정 판매량 기준에 도달한 그룹의 비율을 조사했더니 대형 기획사는 10만장 이상 57.3%, 30만장 이상 37.6%, 50만장 이상 29.1%, 100만장 이상 20.5%였다. 그러나 중소 기획사는 10만장 이상 6.6%, 30만장 이상 2.5%, 50만장 이상 1.4%, 100만장 이상 0.7%에 그쳤다.

톱스타 등극 지표라 할 수 있는 밀리언셀러를 달성할 비율만 놓고 보면 대형 기획사가 중소 기획사의 30.5배에 달했다.

김정섭 교수는 "판매량 기준이 높아질수록 두 집단의 도달 비율 격차가 확대되는 양상이 나타났다"고 분석했다.

김 교수는 이와 더불어 금융·투자, 제작·유통, 디지털·글로벌, 전문인력·공연, 산업환경·역량 강화 등 5개 분야에 걸쳐 중소 기획사의 성장을 위한 10개 지원 과제를 도출했다.

지원 과제에는 지식재산권(IP) 확보 연계형 정책 펀드·투자, 유망 중소기획사 및 신생기업 성장 지원, 사회관계망서비스(SNS)·숏폼·인공지능(AI)·데이터 기반 마케팅, 해외 쇼케이스 지원 등이 포함됐다.

김 교수는 "지원 정책은 단순한 데뷔·제작비 지원을 넘어 '시장 진입→성장→투자비 회수→재투자→장기 활동'으로 이어지는 성장 기반 구축에 초점을 맞춰야 한다"고 강조했다.

이번 연구 논문은 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제20권 제6호에 게재됐다.

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